Bár a nemlineáris tévézés sok előnnyel kecsegtet, egyelőre nem fogja kiszorítani a hagyományost – derült ki a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) és a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) együttműködésében készült felmérésből, aminek részleteit közölték a sajtó képviselőivel.
A hír- és tartalomfogyasztás kielégítését célzó média eltérő kereskedelmi modelleket fejlesztett ki a korábbi években – áll a MEME és az NMHH együttes felmérésében, amit szeptemberben készítettek 3000 háztartás megkérdezésével.
Mihelyt írják, ezek közt a modellek közt megtalálhatók az egész egészében hirdetési bevételből finanszírozott és az szintén maximálisan a vásárló által támogatott megoldások is, ezenfelül a két véglet közti hibrid formák.
Jelezték, hogy a tévékészülék mellett egyre több alternatív, az eltérő médiatartalmak lejátszására alkalmas alkalmatosság jelenik meg, akárcsak a laptopok, okostelefonok és tabletek. Ellenben még mindent összevetve is kijelenthető, hogy a tévékészülék a mozgóképes tartalomfogyasztás első számú eszköze.
Akár a tévécsatornákon éppen sugárzott adások megtekintéséről, akár a streaming-szolgáltatóktól „letölthető” tartalmakról beszélünk, a tévékészülék hegemóniája egyelőre megkérdőjelezhetetlen – állapították meg a felmérésben.
A újabb készülékek, akárcsak a laptopok, számítógépek, okostelefonok vagy tabletek jelentősége valamelyest felértékelődik, mikor is előfizetéses streaming-szolgáltatókon át elérhető tartalmak lejátszásáról van szó, viszont a tévékészülékek vezető pozíciójához még ezen tartalmak tekintetében sem férhet kétség – írták.
Kiderült, hogy tíz háztartásból kilenc televíziókészüléken át is követi az éppen sugárzott műsorokat, de még az másfajta fizetős vagy térítésmentes tartalmak tekintetében is több mint 80 százalékos szerephez jutnak a tévékészülékek, amelyeket többnyire előnyben részesítik a férfiak, a nagyobb, kiskorú gyermekeket is nevelő családok, azonfelül a jobb anyagi stádiumok közt élő háztartások.
A kutatás egyik kulcskérdése volt, hogy a nemlineáris tévézés, azaz az ezelőtt rögzített, tévé- vagy streaming-szolgáltatón át kölcsönzött, továbbá interneten akár díjmentesen elérhető tartalmak megtekintése a tévénézésre fordított minden időn belüli aránya milyen mértékben közelítette meg a szokásoknak megfelelő tévézését. Vagyis mikor is a családok, háztartások a televízióadók által éppen adásban található tartalmakat tekintenek meg (lineáris tévézés).
A felmérés azt is vizsgálta, milyen irányban folytatódik ez a tendencia a közeljövőben a válaszadók előrejelzése alapján: családjuk az elkövetkezendő időszakokban a lineáris tévézést vagy a nemlineáris tartalmakat részesítik előnyben.
Kiderült, hogy a kiskorút is nevelő családok, a nagyobb méretű háztartások, a magasabban képzettek és a kedvezőbb anyagi állapotok közt élők tévézési szokásaiban nagyobb súllyal jelenik meg a nemlineáris tévézés.
Megállapították, hogy kedvez a nemlineáris tévézés gyakoriságának a lakóhelyen belüli fejlett, az ilyen típusú médiafogyasztást lehetővé tevő technikai infrastruktúra, vagyis az a tény, hogy a háztartás büszkélkedhet wifi-vel, vezetékes internettel.
A „lekérhető” tartalmak időbeli aránya a családi tévézésen belül pillanatnyilag immáron nagyjából 40 százalékos, ellenben ezeknek a közelmúltban megfigyelhető térhódításának tendenciája az aktuális gazdasági környezet hatására minden jel alapján lelassul, hovatovább biztos, hogy meg állhat egy időre – írták az elemzésben.
Megállapították, hogy csak minden tizedik háztartásból szorulhat ki a szokásos tévézés, míg a magyar háztartások megközelítően egyharmada teljesen elzárkózik a jellemzően fizetős, lekérhető tartalmak fogyasztásától.
A szokásos tévézés ugyanakkor megmarad a „szerényebb” pénzügyi állapotok közt élő családokban, sőt még a kisebb háztartásokban. A gyermekek jelenléte kedvezhet a fizetős tartalmaknak, amíg a szokásoknak megfelelő tévézés a továbbiakban is jellemzőbb lesz az idősebb és kisebb méretű háztartásokra – szögezték le.
A korszerű kutatás alátámasztja, hogy a sorozatnézés a legfőbb vonzerő, amely háttérbe szoríthatja a tradícióknak megfelelő tévézést. Éppen azok a tartalomtípusok megjelennek úrias helyen a kívánságlistán a már streaming-előfizetők körében, amelyeknél a „maratoni sorozatnézés” lehetősége sokat ad a tévénézés élményéhez. Így nem véletlen, hogy a nemlineáris szolgáltatásokat élvezők főleg a sorozatok, az akció-, kaland- és horrorfilmek vagy a fantasy-k, sci-fik iránti vágyból fizettek elő.
mti